브랜드마케터 전망(하는일, 연봉, 되는방법)

솔직히 말하면  저는 브랜드마케터라는 직업을 얼마 전까지 몰랐습니다. 마케터라고 하면 그냥 광고 만드는 사람 아닌가? 하고 생각했는데, 미래직업을 공부하면서 찾아보다가 우연히 브랜드마케터에 대해 깊이 파보게 됐고, 생각보다 훨씬 복잡하고 전략적인 직업이라는 걸 알게 됐습니다.

오늘은 제가 조사하면서 놀랐던 부분들을 중심으로 브랜드마케터에 대해 정리해보았습니다.

브랜드 마케터 관련사진

브랜드마케터가 하는 일과 필요한 능력

처음에 저는 브랜드마케터가 인스타그램 게시물이나 올리는 사람인 줄 알았습니다. 실제로는 전혀 달랐습니다. 브랜드마케터는 브랜드의 정체성을 설계하고 지켜내는 사람입니다. 소비자가 특정 브랜드를 봤을 때 어떤 감정을 느끼고, 어떤 이미지를 떠올리게 할 것인지를 기획하고 관리하는 거죠.

구체적으로는 브랜드 아이덴티티 기획부터 시작합니다. 로고, 컬러, 슬로건 같은 시각적 요소들을 정하는 작업인데, 단순히 예쁘게 만드는 게 아니라 브랜드가 전달하고 싶은 메시지와 일치해야 합니다. 타깃 소비자 분석도 중요한 업무입니다. 우리 브랜드를 누가 사용할 것인지, 그들이 원하는 게 무엇인지 데이터를 기반으로 파악합니다.

광고 캠페인 기획과 실행도 브랜드마케터의 몫입니다. SNS 채널 운영은 물론이고, 어떤 콘텐츠를 언제 어떻게 보여줄 것인지 전체적인 방향을 설정합니다. 경쟁 브랜드 분석을 통해 우리 브랜드만의 차별점을 찾아내는 것도 빼놓을 수 없는 업무죠.

제가 조사하면서 가장 놀란 건 브랜드마케터가 감각만으로 일하는 게 아니라는 점이었습니다. 데이터를 분석하고 전략을 짜는 능력이 필수더군요. 창의성과 분석력을 동시에 요구하는 직업이었습니다.

브랜드마케터 연봉과 되는 방법

현실적으로 연봉 얘기를 빼놓을 수 없죠. 신입 브랜드마케터는 보통 연봉 2,800만 원에서 3,500만 원 수준에서 시작합니다. 경력 3년에서 5년 차가 되면 4,000만 원에서 6,000만 원까지 올라가고, 대기업 브랜드마케터는 7,000만 원 이상도 받을 수 있습니다.

제가 흥미롭게 본 부분은 회사 규모보다 포트폴리오가 더 중요하다는 점이었습니다. 실제로 중소기업에서 눈에 띄는 캠페인을 성공시킨 마케터가 대기업으로 이직하는 경우가 많다고 하더군요. 학벌보다 실력으로 승부할 수 있다는 게 요즘 시대에 맞는 것 같았습니다.

브랜드마케터가 되려면 자격증이 필수는 아닙니다. 다만 도움이 되는 것들은 있습니다. 구글 애널리틱스 자격증, 구글 디지털 마케팅 자격증, SNS 광고 관련 자격증 같은 것들인데, 대부분 무료 거나 저렴하게 취득할 수 있어서 진입 장벽이 낮은 편입니다.

근데 자격증보다 훨씬 중요한 게 포트폴리오입니다. 현직 브랜드마케터들이 공통적으로 하는 말이 있었는데, 직접 SNS 계정을 운영하거나 소규모 브랜드 마케팅을 경험해 보는 게 취업에 훨씬 유리하다는 겁니다. 자격증 10개보다 실제로 운영한 인스타그램 계정 하나가 더 설득력 있다는 얘기죠.

AI가 발전하면서 마케터가 사라지는 거 아니냐는 말도 있습니다. 하지만 제 생각은 좀 다릅니다. AI는 데이터 분석이나 단순 콘텐츠 제작은 대체할 수 있어도, 브랜드가 사람들에게 어떤 감정을 줄 것인가를 기획하는 건 결국 사람이 해야 한다고 봅니다. 요즘 채용 공고를 보면 AI 툴 활용 가능자 우대라는 조건이 늘고 있더군요. AI를 두려워할 게 아니라 도구로 활용할 줄 알면 오히려 기회가 더 많아지는 직업이라는 생각이 들었습니다.

브랜드마케터라는 직업을 처음 접했을 때는 그냥 광고 만드는 사람이라고 생각했는데, 알아보니 창의성과 분석력을 동시에 요구하는 꽤 매력적인 직업이었습니다. 학벌보다 포트폴리오가 중요하다는 점도 요즘 시대에 맞는 것 같고요. 브랜드마케터를 꿈꾸고 있다면 일단 본인의 SNS부터 브랜딩 해보는 게 첫걸음이 될 것 같습니다.